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冷静的狂傲

2000年，西樵怡宝桶装水，钟睒睒策划了一场声势浩大的“”。当时，农夫山泉突然---停止生产纯净水，转产天然水，原因是“纯净水对健康无益”。这一观点的提出，顿时了国内的饮料业，农夫山泉似乎也成为行业“公敌”，数家国内饮料企业甚至一度联手对农夫山泉进行---，这一事件成为轰动当年饮料行业的一件---。也就自那时起，农夫山泉登上了瓶装饮用水市场前的宝座，并稳坐至今。农夫山泉也因此得罪了几乎所有的同行。很多人指责他不讲商业道德，靠炒l作---。对此，钟睒睒认为：上没有一个人可以说广告做得好就可以把东西卖出去，而产品本身才是决定市场的惟一“杀l手锏”。

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夫山泉股份有限公司成立以后，怡宝桶装水招商电话，以矿泉水作为其主营业务。而饮用水作为消费者的生活必需品，

其一直是消费者大众着重关心的重要主题。本公司产品以“农夫山泉”为名。首先，“农夫”二字就给人一种纯朴厚道的感觉，进而联想到矿泉水产品本身上，产品也向农夫一样“厚道”，怡宝桶装水订水电话，给人一种产品---，满足了人们对于渴望饮用水安全的心理---。再者“山泉”二字，给人一种天然，---的心理感觉，怡宝桶装水，满足了人们渴望安全的心理。给人一种正面积极的联想。其次“农夫山泉”的名字搭配上“我们不添加任何添加剂，我们只是大自然的搬运工”的广告词，强化了农夫山泉矿泉水---安全的形象。

在便于记忆的同时，也---的展示了产品的---形象。